食品与健康
Granaia
意大利意面品牌视觉识别构建
品牌识别 包装系统 食品饮料 消费品
Granaia 是一个面向北美与欧洲市场的意大利品牌，希望在保留传统工艺的同时，以更现代、更轻松的方式重新建立人与意大利饮食文化之间的关系。
产品以 100% 杜兰小麦、传统青铜模具和低温干燥工艺为基础，目标是打造一种兼顾品质与日常性的现代用餐体验。
洞察
当前意大利食品市场主要被两种表达占据：一种是强调家族历史与传统的“经典”品牌，另一种则是以价格和便利为核心的大众食品品牌。
前者常常显得过于沉重，后者又缺乏品质与饮食文化感。
越来越多消费者希望把更高质量的饮食体验融入日常，而不只是接受“怀旧”或“方便”这两种极端。
" 市场上缺少既保留传统工艺，又真正适合现代审美的品牌。 "
策略
" 让传统工艺以更轻松、更现代的方式进入日常生活。 "
品牌以青铜模具与低温干燥工艺作为品质基础。
它不再沿用传统意大利食品常见的“复古怀旧”叙事，比如家族故事或乡村意象，而是用更简单、更克制的方式重组品牌表达。
通过包装与视觉系统，传统工艺不再停留在怀旧之中，而成为一种更现代的日常饮食方式。
识别系统
Granaia 的标志灵感来自一束意面，同时也包含麦穗、田野与阳光的意象。向外展开的线条既暗示青铜模具意面的天然纹理，也让图形具有更鲜活的生命力。
主色是一种接近干意面的橙黄色，并适当提高饱和度来营造阳光、健康的氛围。大量留白则让系统更轻盈，也更适合进入现代厨房环境。
标志字体基于小写 Catallina 调整而来，在保留复古气质的同时，采用更圆润的结构与更放松的阅读节奏，以削弱意大利食品品牌中常见的沉重感。