食品与健康
Fjorel
北欧保健品牌识别与包装设计
Fjorel 是一个北欧膳食补充剂品牌，围绕一个明确原则建立：天然原料、谨慎选取、尽可能少加工。
品牌提供完整的日常补充剂系列，面向那些真正想知道自己在摄入什么、以及为什么摄入的人。项目挑战在于，在用户还没读到文字前，就让这种承诺被看见。
洞察
保健品行业存在严重的信任问题。货架上充斥着做出相似承诺的产品，而包装更像是在“表演健康”，并没有真正传达内容。
那些真正会认真看标签的消费者，反而已经学会忽略包装本身。
更深层的问题是，大多数品牌都围绕单一明星产品建立，因此一旦产品线扩展，视觉系统就会迅速碎裂。
" 这个品类的视觉语言已经变得过于可预测，以至于它几乎不再传达任何真正的信息。 "
策略
" 品牌在整个产品线里保持识别，不是因为每样东西都长得一样，而是因为每个决策都由同一套逻辑支配。 "
策略方向是让 Fjorel 建立在品牌信念之上，而不是单一产品诉求之上。不是“我们的鱼油最好”，而是“我们不添加任何东西，也不隐藏任何东西”。
这条原则适用于整个产品线，因此识别系统能够在不同 SKU 之间持续成立，而不会碎裂。
在视觉上，解决方案是克制。一个深北欧青色负责锚定品牌，而不同产品线则保留各自的辅助背景色。
识别系统
Fjorel 的图形标志由品牌首字母构成。F 与 J 相向排列，它们的弧线共同形成一个封闭的胶囊轮廓，既是字母结构，也是对产品形态的直接暗示。
品牌字标使用全大写的 Josefin Sans，并置于图形标志下方。封闭的图形与开放的字标之间形成对比，让整个系统同时具备精准感与冷静感。
主色是一种深北欧青色，它联想到冷水与未经染色的天然材料，而不是健康品类里泛滥的“功能性绿色”。作为强调色使用时，它既能指认品牌，又不会盖过产品本身。